MATRIZ
DE EVALUACIÓN DE FACTOR EXTERNO
MEFE
El análisis de evaluación de factor externo
permitirá a los estrategas resumir y evaluar toda la información externa, como
son: las variables ambientales decisivas, predicciones ambientales
determinantes y la matriz de perfil competitivo.
En el desarrollo de la MEFE habrá que utilizar
vicios de tipo subjetivo, por ello, esta herramienta de formulación de
estrategia no debe usarse en forma indiscriminada. Los procedimientos
requeridos para la construcción de una MEFE son:
1. Hacer una lista de amenazas y oportunidades
decisivas en la firma. El numero recomendado de amenazas y oportunidades clave
a incluir en la MEFE, varia de 5 a 20. Para visualizar mejor este proceso se
trabaja paso a paso.
2. Asignar una ponderación a cada factor que oscila
entre 0.0 (sin importancia) l.0 (muy importante).
La ponderación dada a cada factor indica la
importancia relativa de dicho factor en el éxito de una industria dada. La
sumatoria de todas las ponderaciones dadas a los factores deberá ser de 1.0.
3. Hacer una clasificación de 1 a 4 para indicar si dicha variable presenta:
Una amenaza
importante (1)
Una amenaza menor (2)
Una oportunidad menor (3)
Una oportunidad importante (4)
Una amenaza menor (2)
Una oportunidad menor (3)
Una oportunidad importante (4)
A la organización: en el ejemplo, la firma de 2 oportunidades
importantes. El desplazamiento de la población, hacia el oeste y el sistema de
información computarizado. Esta empresa afronta una amenaza importante: las
crecientes tasas de interés.
4. Multiplicar la ponderación de cada factor por su
clasificación, para establecer el resultado ponderado para cada variable:
5. Sumar los resultados ponderados para cada
variable con el fin de determinar el resultado ponderado para una organización.
Sin tomar en cuenta el número de amenazas y
oportunidades claves incluidas en la MEFE, el resultado ponderado mas alto
posible para una organización será 4.0 y el resultado ponderado menor posible
de 1.0. El resultado ponderado promedio es, por tanto, 2.5. Un resultado 4.0
indicará que una empresa compite en un ramo atractivo y que dispone de
abundantes oportunidades externas, mientras que un resultado 1.0 mostraría una
organización que esta en una industria poco atractiva y que afronta graves
amenazas externas. En el ejemplo mostrado, el resultado total ponderado de 2.7
muestra que esta empresa compiten una industria que esta apenas por encima del
promedio en cuanto a atractivo general.
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